近日，网暴“马化腾和一批有钱人共同申请贷款1亿欧，要买大溪地的四季度假酒店。”解读君不理解，马化腾和一大票金融实业咖买个酒店为啥要贷款，毕竟美果的川普蜀黍在世界各地有着14家壕气酒店——TRUMP INTERNATIONAL HOTEL & TOWER?，证据在此→

不知你注意到没有，这两年奢华酒店行业热闹非凡，除了这些个富豪一掷千金收购，“跨界风”也是吹得正盛，玩的风生水起的还属“国际奢侈大牌”、明星大咖，如C罗、LV、阿玛尼、范思哲、宝格丽、FENDI等等，各家的酒店是像模像样，别具创意，备受追捧。

为此解读君细思极恐地帮土豪们分了3个层次——

（1）玩酒店 是为了赚声誉

宇宙最帅的C罗早在15年底，就同葡萄牙最大的旅游集团Pestana达成了合作协议，双方共同出资各占50％开发“CR7酒店”。意图在葡萄牙、西班牙及美国打造“CR7”酒店帝国。如此跨界合作，C罗卖的是名气，不费吹飞之力，就分得酒店一半利润，何其美哉！

St. Regis NewYork –Tiffany 梦幻主题套房

和C罗类似的还有Dior、Tiffany、Bottega Veneta、兰博基尼、宾利等，不过它们的出发点不是圈钱，而是传播品牌理念和风格，赢得品牌声誉和客户喜爱。比如，很多奢侈品牌都与瑞吉酒店（St Regis）有着合作，以 “高定主题套房”的形式跨界合作。

纽约瑞吉酒店就为众多大牌量身定制了 “品牌主题套房”，创意风格迥异的品牌套房里，品牌色、特色面料、当季新款改编的装饰、品牌特色餐具等等元素融入到房间的各个细节之处。

（2）开酒店 只是为了装xx

此类的担当当属FENDI，芬迪16年将坐落于罗马市中心的Largo Carlo Goldoni(该建筑原为罗马最古老的贵族之一的Boncompagni-Ludovisi家族府邸)，打造成“FENDI宫”。而故事主角——FENDI第一家酒店，只是这栋建筑的3楼，其本来的名字则是——Fendi Private Suites (芬迪私人套房)，也不同于一般的商业化酒店，它只有7间客房，价格则是17000欧元起(这才是100000+呀）。

不能理解为什么如此昂贵？FENDI说艺术品就是无价的，这里不只是酒店，更是艺术殿堂，比如，每个套房中都有老佛爷Karl Lagerfeld的摄影作品。解读君认为，其私人套房存在的价值应该也不是为了增加品牌营收，而只是品牌哲(格)学(调)的一道传播窗口。

（3）做酒店 为缔造奢华帝国-创收

在这个层次，大牌们的三观还是很正的，毕竟是脚踏实经营着酒店业务，代表品牌就很多，如——

宝格丽酒店—Bvlgari Hotels & Resorts

宝格丽酒店，隶属“酒店与度假村”业务旗下，目前已落地于米兰、伦敦、上海、北京、迪拜、莫斯科6大国际都市，以及巴厘岛的宝格丽度假村。如此专业规模的背后，是早已规划好的宝格丽奢华酒店行业蓝图。

首先是在米兰、伦敦开始酒店业务；紧接着是亚洲明星大咖结婚都爱去的“巴厘岛宝格丽度假村”，以及日本大阪的宝格丽主题餐厅；接下来就是2017版图的疯狂扩张，仅仅一年，就有中国上海、北京，阿拉伯迪拜，俄罗斯莫斯科的4家宝格丽酒店完工开业。

而位于迪拜朱美拉湾岛的宝格丽HOTEL，更是壕气冲天，正如宝格丽执行副总裁Silvio Ursini所说，就是要做“迪拜最贵酒店”，一出手就誓将帆船酒店比下去。

(宝格丽酒店官网 http://www.bulgarihotels.com/)

LV酒店—Cheval Blanc

LV的酒店跟宝格丽类似，大酒店事业部也是战果累累，但其却不是以“LV”为名，而是有一个独立的名字——白马酒店Cheval Blanc，目前在法国、马尔代夫、加勒比海法属Saint-Barthelemy岛有着3家独立酒店。

从2006年就低调落户阿尔卑斯山滑雪胜地法国高雪维尔的第一家白马酒店，到现在LVMH规划在埃及Amoun岛和阿曼Al Soda岛筹建两家白马度假酒店，以及正精心修复一座毗邻卢浮宫的历史建筑，将其打造成LV巴黎宫殿酒店。

由此看出，跟宝格丽一样，LV对于做酒店这件事，是很有野心和规划的，酒店经营也是 “以盈利为目的”，而LV的酒店生意也是好的爆炸，一房难求，可以说是可堪大任。

(白马庄园酒店官网 http://www.chevalblanc.com/)

范思哲酒店—Palazzo Versace

范思哲做酒店，走的则是“宫殿奢华风”，名字都叫“Palazzo Versace”， “范思哲宫殿”。目前在澳大利亚黄金海岸和迪拜有两家范思哲宫殿。

可谓术业专攻，其全球第一家范思哲宫殿Palazzo Versace，犹如是将一家欧洲奢华宫殿位移到了澳洲黄金海岸，并经营着酒店的全套业务，包括房间套房、公寓、会议、婚宴、餐厅、酒吧等；而迪拜的“范思哲宫殿”，也是尽显范思哲式的极致生活体验，被誉为 “16 世纪的意大利皇宫”。

(范思哲宫殿官网 http://www.palazzoversace.com/)

除了以上3家酒店业务做得蒸蒸日上，阿玛尼酒店也不错，现代简约奢华风格，目前有2家，分别位于迪拜和米兰。

其实，TA们的图谋不只创收这么简单

大牌们热衷于跨界酒店业务，真的只是酒店行业的蛋糕够肥美？不仅仅如此，表面看来，众多大牌只是在认真经营酒店业务，范思哲、LV、宝格丽、阿玛尼等，在无声无息中应该是圈走了众多希尔顿、香格里拉、洲际的VIP客户。但同时，奢侈大牌们的心思不简单，在抢了酒店行业最肥美的蛋糕之时，还悄无声息的培养着品牌客户。以范思哲来看，

迪拜范思哲宫殿-尊贵客房

在迪拜的范思哲宫殿中，美杜莎头像、希腊回纹及品牌的经典印花等范思哲印记随处可见。而每个房间的每一件家具和织物，也都由Versace Home Collection为酒店量身打造，完全是品牌高级定制，就连墙壁都采用了Versace Wallpaper系列的特别版经典Jungle图案墙纸。这路线有没有觉着似曾相识，不就是如今影视广告、新媒体行业玩的正盛的“品牌植入”！

范思哲的做法，阿玛尼、宝格丽、LV等其他家也都是如出一辙，依托奢华酒店这个完美的媒介载体，打着不断为品牌培养新客户，提升老客户忠诚度等目的。

解读君看世界：

要问解读君为此怎么看？世界本就不是平的，越是看似和平的社会表象下，就越是社会阶层分级明显。财富垄断阶层的土豪们，总归是要住奢华酒店，所以各家大牌只要合法经营，以服务顾客为中心，那就是“无公害”了，毕竟创造GDP、增加就业这事儿还是利国利民的。

最后，解读君还要欢迎他们也多来中国开酒店，行业的大蛋糕摆在这里，竞争小了，行业落后不说，消费者花着5星级的房费，体验到的服务都可能是极差的。解读君就曾在北京万达遭遇了“中央空调大冬天热得睡不着-水龙头死活拧不开”等狗血事儿，投诉无果之下，所谓的万达技术工程师更是建议：实在热您开着窗户睡觉吧！

但这些奢侈大牌们经营酒店业务的同时，却是拿着品牌名誉背书，解读君相信这些个欧洲百年奢侈品牌，怎么着也不会为了点蝇头小利就舍弃品牌名誉不顾的，毕竟咖位在那里，品味和服务自然也得跟上。