夏天的快乐除了空调、Wi-Fi和西瓜，必不可少的当然还有热辣辣的小龙虾。

而就在最近，门主被必胜客宅急送的一组时尚大片种草了小龙虾！分分钟让我产生看饿了的想法。

在这夏日吃虾热潮之际，门主发现必胜客宅急送不仅是打造出创新口味的爆款小龙虾，更是深谙年轻消费者的心，与Z世代年轻人产生喜好共鸣，从产品底层逻辑到五感破圈营销，将芝士焗小龙虾打造成今夏爆款网红产品，同时也为自身构建了多元化年轻时尚的品牌形象。

  • 拍大片的酷盖“芝士之王”，深谙爆款产品逻辑

夏天想吃小龙虾，似乎已经逐步变成当代青年“每时每刻都想喝奶茶”一样的本能。

就好比奶茶产品总是有特别的新品吸引年轻的消费者去门店打卡一样，现在的年轻人对新颖口味的猎奇心理，以及社交属性的探索，也是亘古不变的话题。

在这一网红爆品的底层逻辑之上，作为“芝士之王”的必胜客宅急送深知年轻人追求“新奇特”的心理，别开生面的推出了芝士焗小龙虾新品。

不单单在口味上独出心裁，在视觉上更是完全颠覆了传统大排档、夜宵摊吃虾的刻板场景，吻合年轻消费者「颜值即正义」的消费理念，将“吃虾”在颜值上玩出了新境界。并通过“特丝拉小龙虾”的昵称在社交网络先声夺人，将产品核心卖点深入人心。

  • 五感营销，与Z世代深入沟通

品牌大师马丁·林斯特龙曾在《感官品牌》一书中提到过一个“粉碎效应”的概念，意思是指把一个品牌的产品形象粉碎，取出一块碎片，品牌还有多少辨识度。要营造出强效果的粉碎效应，必须打造品牌的感官营销。

基于斯巴达式的ASMR在年轻消费群体的流行，必胜客宅急送顺势拓展推出了夏日小龙虾五感营销，从听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉5个感官层面，将芝士焗小龙虾的全方位体验植入消费者心智。

听觉上，海浪轻吟、风铃低语、风扇轻轻摇头的声响，将我们带进一片清凉的夏日里。而在这一片清凉之中，最引人注目的便是那一盘还冒着热气的小龙虾。空气中芝士的浓郁奶香，伴随着辛香四溢的龙虾味道，由鼻入心。从视觉到嗅觉慢慢地俘获消费者，再通过味觉上的结合一点点引发消费者的“颅内高潮”。长长的拉丝触感，加上肥美弹牙的虾肉，不禁让人联想入口时的Q弹嫩滑，每一口都是味蕾的美好享受。

而当我们再回忆起夏天时，必胜客宅急送小龙虾这个产品也就牢牢地刻在年轻消费者的联想记忆。

另一层面上，随着时代的发展与进步，“圈层文化”的界限逐渐模糊化，各类不同“圈层”之间的相互渗透，也在吸引着越来越多的“边缘粉丝”。正所谓“哪里有流量哪里就有营销”，品牌只有迅速察觉到了年轻人“圈层文化”的商机，才能掌握“先机”和“玩法”，与年轻人打成一片，率先完成“破圈”之举。

必胜客宅急送以一种创新的方式，抓住了追逐网红产品人群的需求，通过美食KOL圈层种草，以及时尚KOL杂志大片的助推，打通他们的粉丝群体，转化为自身的粉丝流量，成功让小龙虾进军时尚圈，让吃虾成为一种新潮的时尚方式，并且通过社交网络上的转发传播，层层收割流量关注，实现营销破圈。必胜客宅急送太会了，看饿了