近些年，全国各地有好几种烧饼，有带馅儿的火烧饼，有薄而脆的芝麻饼，还有肉馅儿抹在表面的“掉渣饼”，都打着“武大郎烧饼”的旗号。

这不能不令人称奇。

因为，按照广告学原理，商品的代言人通常是俊男靓女。一种商品，只要搭上人见人爱、花见花开的俊男靓女，消费者一见，会立刻产生爱屋及乌的心情和据为己有的冲动。

据说历史上武大郎的原型武植，是一个身材高大、富有才学之人。但是，文学名著《水浒传》中家喻户晓的人物武大郎，却是身材矮小、相貌丑陋之辈。当时人送绰号“三寸丁谷树皮”，用他老婆潘金莲的心里话说，是“三分像人，七分似鬼”。这样的一个人物，居然被各地的烧饼商们不约而同“聘请”为广告代言人，乍看之下，是有违广告学原理的。

但是，冷静思之，不难发现，又是有其合理性的。

首先，武大郎知名度够高。武大郎虽然身材矮小、相貌丑陋，没有任何英雄壮举，也未能名列水泊梁山英雄榜中。但是，他因为兄弟武松是景阳冈上打死老虎的英雄，老婆潘金莲是跟西门庆勾搭成奸的美女，攀龙附凤，名声远扬。倘若名声不论美丑，单论大小，那么，在英雄众多的《水浒传》中，武大郎堪称一流，可谓妇孺皆知。古往今来，在烧饼界，武大郎更是当之无愧的“一哥”，无人能出其右。

其次，武大郎有其可爱之处，具娱乐价值。以武大郎的身材、相貌、身价，上江苏卫视的“非诚勿扰”，二十四盏灯同时灭掉是肯定的。但是，对于少年儿童和并无跟他成为家属打算的一般读者而言，武大郎身材相貌的缺陷，反而是一种“稀缺资源”，具有一定的“观赏价值”。他的宽厚、善良、勤劳、谨慎等品质，又使人对他产生些许喜爱、亲切之情。至少，不会产生憎恶之情。

再次，武大郎的命运够凄惨。自食其力、本分老实的武大郎，就因为意外娶得一个美貌的老婆，落得一个被毒杀的下场。百姓普遍生活在快节奏、大压力中的时代，这样一个生活在社会底层的悲剧人物，是颇具慰藉人生之功效的。武大郎娶到潘金莲，“鲜花插在牛粪上”，可以让屌丝们产生一切皆有可能、自己也可以有艳遇的如梦幻觉；被王婆西门庆潘金莲设计毒害而死，武大郎的悲惨结局，又能让屌丝们有机会为他一鞠同情之泪，觉得自己还不是史上最悲催的人。从而，找回一点生之乐趣。

最后，也是最重要的，这是一个缺乏理想、心灵普遍迷茫的国度，这是一个缺乏安全感、只能自求多福的国度，这是一个缺乏诚信、充满了欺骗的国度。这样的国度，官方树立的英雄人物、学习榜样、先进典型，统统失去了应有的光辉，沦为大众嘲笑、质疑的对象，只有像武大郎这样低到尘埃里的人物，才有真实性可言，才有些许人的味道。

当今走运的，除了《水浒传》中的武大郎，还有《西游记》中的猪八戒，还有鲁迅笔下的孔乙己——生前穷困潦倒、喝酒常常赊账的孔乙己，死后却在不少大城市中冒出了许多高档的“孔乙己大酒楼”！猪八戒、孔乙己的走运，原因跟武大郎成为几种烧饼的代言人，大同小异。