“王老吉将发放2亿元刺柠吉扶贫消费券，其中1亿元将在广州地区派发。”4月22日，在广州市举办的第86场疫情防控新闻通气会上，广药集团旗下王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全宣布，本月底，首批消费券将在王老吉天猫旗舰店、王老吉商城等自有官方平台进行发放，消费者还可以陆续通过穗康公益、新零售直播平台、在线外卖平台、电商平台等多个合作平台，参与消费扶贫。

翁少全表示，发放扶贫消费券是希望以此来促进消费，拉动经济，以消费扶贫持续带动贵州刺梨产业发展，助力贵州脱贫攻坚。

2019年刺柠吉销售额达1亿元

王老吉尝试消费扶贫 广州地区派发1亿

据介绍，此次活动，其中1亿元的消费券将在广州地区派发，以借助广州的经济发展优势带动消费扶贫。

“在即将开展的消费券活动中，王老吉拟每卖出一箱12罐装的刺柠吉捐出2元，每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。”翁少全称，接下来，王老吉还将进行直播带货等多种创新销售模式，充分利用互联网手段促进刺柠吉消费。

据悉，消费券是各地政府和企业为提振后疫情时期消费的一种手段，王老吉拟发放的2亿元消费券，为目前国内发放的最大金额的扶贫消费券。

有专家称，通过发放消费券的方式，一方面既让利了消费者，另外一方面又有利于提升扶贫产品销量，这种创新消费扶贫的模式，将有力促进消费，实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益。

去年刺柠吉销售额1亿元 带动当地2000人致富

贵州刺梨项目是广药王老吉创新实施的“产业扶贫”模式，去年，响应广东省和广州市帮扶贵州发展的号召，该公司以市场为导向，因地制宜、立足长远地对刺梨产业进行全方位“造血式”的帮扶，98天高效开发出了富含维生素C的刺柠吉复合果汁等系列产品。

通过品牌赋能、龙头带动的方式，王老吉迅速建立并提升刺柠吉产品的知名度。据统计，去年，刺柠吉系列产品总销售额超1亿元，采购刺梨原液约500吨，带动相关农户及务工人员超过2000人增收致富。

来自贵州省工信厅数据显示，广药王老吉对刺梨产业的帮扶带动贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上，有效带动了当地的经济发展。刺梨市场被注入新活力，目前申请注册刺梨元素的商标呈倍数增长。

当天上午，王老吉药业与贵州毕节签订了“广药王老吉刺梨项目”，合作生产刺梨润喉糖等相关产品，第一期将于今年下半年建成投产。接下来，王老吉大健康也将在黔南州注册公司，持续加大刺柠吉产品的投入，深入挖掘更多增长点。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

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