近年来,随着消费者需求趋于多元化,“Z世代”的兴趣爱好也逐渐广泛,仅靠低价和产品性能早已无法勾起Z世代人群的文化认同,也无法满足其精神需求,为使产品与消费者的高期待相匹配,“兴趣消费”的概念应运而生,名创优品MINISO通过深入洞察消费者的喜好及需求,推出了一系列瞄准兴趣消费的举措。

在名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富看来,兴趣消费的本质就是读懂年轻人社交、情感、精神的诉求,并满足这种新兴消费趋势。在这一思想的指导下,名创优品MINISO密切关注消费者的情感诉求和价值取向,与中国航天·太空创想、故宫、迪士尼、漫威、NBA等全球80多个知名IP达成了深度合作,通过IP联名战略成功打开了“Z世代”群体的兴趣大门。

在“兴趣消费”道路上越走越熟练的名创优品MINISO通过分析潮流趋势,成功捕捉到潮玩市场的发展潜力。此前,名创优品MINISO发现潮玩大众化势头正盛,俨然已成为新世代的社交货币之一,不同造型的潮玩通过融入潮流、艺术、动漫等多种让Z世代消费者感兴趣的文化元素,自带符号属性,成为年轻一代态度的真实表达。于是基于这样的认知,名创优品MINISO结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势,成功孵化了潮玩品牌TOP TOY。

TOP TOY创立后紧跟“兴趣消费”浪潮,创新融合潮玩和流行文化元素,推出了“中国积木”系列产品,招财猫、卷卷羊、YOYO等原创自有IP,以超高性价比的优势俘获众多消费者的心,迎来购物热潮。截至目前,TOP TOY已开拓门店90余家,其中80余家为加盟店,而“中国积木”系列也成为国产积木里最受欢迎的品牌之一。

经过多年的沉淀与打磨,名创优品MINISO如今已成长为一家集设计研发、数字科技创新、线上线下双模式的全球化新零售企业。在未来,名创优品MINISO将不断优化产品设计和品牌价值链,致力于满足不同年龄和圈层的消费需求,助力品牌在新的竞争态势下实现产品升级与突围,让更多好看、好用、好玩的产品走进大家的生活。