我们一个人要在社会上健康的生活，就脱离不了环境的影响，这些环境可以是内部的，也可以是外部的。同样营销工作也要考虑环境。营销环境由影响市场营销管理者与其目标顾客建立和维持稳固关系的能力的所有外部行为者和力量组成。这些环境有些是不可控制的，有些是可控的，怎么应对直接影响营销的成败，营销环境可分为微观环境与宏观环境。

企业微观环境是指能够对企业服务其目标的营销能力构成直接影响的各种因素的集合，对企业的营销能力构成直接的影响，直接影响与制约着企业的营销行为，与企业具有或多或少的经济联系，也被称作直接营销环境。

营销微观环境

宏观环境是指影响营销环境的一系列巨大的社会力量，除特殊场合外一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，也被称做间接营销环境。不同行业和企业可根据自身特点和经营需要根据PEST分析法来分析。

营销宏观环境

宏观环境除了自然环境外，其余与国家的大政策，大方向是有很大关系的，所以要做顺应时代发展的事情，成功的概率会很大。微观环境重要在企业自身，企业成立之初可能会很好调整，企业发展越大，调整的难度就越大，这就是企业能做大了，但做强做长的难度所做吧，企业领导人要多学习，多反思，不断创新，才能保证基业长期，这方面苹果的乔布斯是很好的学习榜样。