每年新款iPhone发布会，都会引起万人关注。从iPhone3一直到iPhone XS Max，十年来，手机市场发生了巨大的变化。一开始，iPhone在所有智能手机中一骑绝尘，三星处于第二梯队，华为、中兴等处于第三梯队，那时用iPhone相当于买高档手机，买其他就相当于买普通手机。

但到了现在，iPhone与其他手机之间的差距显著缩小了，现在消费者主要纠结于性价比，有时纯粹只是品牌偏好。

腾讯网曾公布出一个大数据统计结果，出乎了很多人的预料：使用华为的用户大多为中青年男士，高学历、老板、高管，而使用iPhone的用户大多为白领，学生，企业员工。以最近播出的热剧《破冰行动》为例，剧中，厅级以上的干部使用的都是华为。

不管这个数据是否以偏概全，近两年身边放弃iPhone改用华为的朋友越来越多，这是客观事实。企业高层和老板中，用华为手机的确不少。对这个收入阶层的人来说，选择手机时，价格是一个次要因素，性能与品牌才是优先的考虑。而iPhone用户肯定不都是低收入者，有钱人用iPhone的必定不少，但相对低收入人士对iPhone更加着迷，这也是一个明摆着的社会现象。

所以，要说市面上出现了“富人用华为，穷人爱苹果”这种绝对现象，那必定是胡说八道。但是，越来越多富人接受了华为，而穷人则会继续出于“口红效应”而跳起来消费iPhone，这个判断大致不会错。

收入相对较低人士追逐iPhone，它们可能是通过分期付款，或者向父母索要。更有甚者，像新闻报道里那样通过裸贷、卖肾、卖卵等。主流社会将这种现象斥之为虚荣心、堕落、疯狂，至少是不理智。其实单纯地批评意义不大，严肃分析有助于更好地理解我们生活地这个社会和时代。那些月收入三千块钱的人，甚至是还没有任何收入的学生，买上一部iPhone有没有“装”的因素呢？或许有，但是，不仅于此。有人说，超过经济能力消费iPhone、LV等是中国社会独特的现象，反应出中国人爱虚荣的一面。不得不承认，“穷人”爱iPhone这一现象，在中国比其他国家更明显一些。

有人发现，在美国，每当经济不景气的时候，口红的销量反而会直线上升，经济学家把这种称作“口红效应”。经济不景气时，人们的收入少了，但消费欲望没有消失，只是他们会转而购买比较廉价的奢侈品，口红作为一种廉价 非必要之物，可以对消费者起到一种心理“安慰”作用，让他们觉得这是在善待自己。

仔细想想，iPhone、LV这些都是一种非必要品。对于富人来说，也就是一点小钱，他们可以轻轻松松买得起，拥有它并不能给自己带来更多地附加心理感受，所以，他们可以“理智”地进行选择，但对于大部分低收入的人来说，iPhone仍然是一个需要“跳”起来才能触摸到的商品，一旦拥有，心理感受是完全不同的。

就像口红销量异动反映经济危机一样，如此多的低收入人士爱iPhone、LV，其实反映的是中国社会苦闷的人太多，这些人超越自己的消费能力去追求非必要的奢侈品，大大缓解了他们精神上的苦闷，增加了人生的乐趣。